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­　　直播作为新兴产业 ，主播走多健康可持续发展成为新课题

­　　“主播经济”能走多远？

­　　曾经
，成热对于大众来说，门职“躺着也能赚钱”不过是业门远一句玩笑话 ，然而几年之内，槛变济视频直播的高压indigo fabric dyeing product兴起却使其成为了可能。

­　　QQ浏览器大数据报告显示，力增由互联网所催生的大主各种新鲜职业中，毕业生最向往的播经新兴职业排行榜上 ，54%选择了主播/网红。主播走多而根据近日社交平台陌陌发布的成热《2018主播职业报告》显示 ，通过对超过万名网友5000多名主播的门职抽样问卷调查也发现，网络主播已经成为最受年轻人喜爱的业门远职业之一 。

­　　中国互联网信息中心第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，槛变济截至2018年6月，高压我国网络直播用户规模达到4.25亿 ，其中真人秀直播用户2亿
，占总体网民的25.3%，未来市场发展潜力巨大 。indigo plant dye pricelist与此同时 ，视频直播行业衍生的直播打赏行为，在近两年也常常引发社会议题的讨论：挪用公款
、未成年人隐瞒父母花光家里积蓄 
、背上一身贷款打赏等负面新闻亦屡见不鲜 。显然 ，直播作为新兴产业 ，健康和可持续发展将成为其未来的主要命题。

­　　“主播”职业成热门

­　　注重个性表达
，以及他人认可，是90后在网络空间的最显著的标签 。伴随着4G网络的全面普及，2016年常被称作“网络直播元年” ，这一年我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%
。

­　　中娱智库发布的《2017中国网络表演(直播)发展报告》显示  ，2017年我国直播行业市场整体营收规模超过300亿元，相比2016年增长了39%  ，indigo plant dye service而这300亿元中的相当一部分来自网友打赏 。根据《2016~2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》分析 ，网络直播的用户多为20~29岁群体的年轻人。

­　　另一方面 ，随着越来越多的直播平台推出“造星计划”，培养“网红主播”更成为直播平台相互竞争的常用手段。通过这些平台，素人主播在积累了不俗的人气之后 ，迅速在国内外各种社交媒体扩展影响力。一些主播不但成为电商宠儿、带货能手 ，还会受到网络综艺 、电视台的关注，成功地从手机银屏走向电视银屏 、甚至电影银幕，获得更高更持久的关注度。

­　　“那些日进斗金的主播其实都有幕后推手或者是和平台签了协议 ，真正全职做主播的indigo plant dye factories人每天过得很辛苦。因为这一行淘汰率太快了
，大部分人干几个月就会人气下降，只有少数人可以迅速转型
，以名套利。”曾与国内某大型直播平台签约的国企职员黄女士对《工人日报》记者说。

­　　门槛变高竞争压力增大

­　　与传统的电视 、电影和综艺不同的是，直播可以实现主播与观众之间的实时互动。为了满足观众直接、多变的需求，如果想换取人气和礼物
，互动效果往往成为了主播能否留住观众的关键所在 。

­　　相关视频平台的经营者向记者介绍
，为满足主要观众群体泛娱乐的观看需求，与大众印象不同的是
，网络主播们不但不能“仅靠颜值吃饭”，事实上，他们还必须有过硬的indigo plant dye company专业技能。除了唱歌、跳舞 、乐器演奏之外 ，体育玩家 、游戏高手也日益成为主播中的“热门岗位”。打开直播软件很容易发现
，一个热门的网络主播常常要面对线上数万人 、几十万人的观众，并且实时与线上观众交流互动 。因而，为保证人气和持续稳定的收入，应对源源不断进入主播行业的同行竞争 ，提升综合能力已经成为网络主播不得不做的主动选择
。

­　　据调查，13.4%的职业主播表示在做主播之前接受过系统培训和考核 ，兼职主播的比例仅为3.8%。在职业化的趋势下，专业技能对于主播们的影响已经日趋明显 。

­　　《2018主播职业报告》显示 ，七成主播无法保证三餐，八成主播处于单身状态，33.8%的主播每月用于自我提升的花费超过1000元 ，职业主播每月用于自我提升的花费超过1000元的占52.8% ，8.5%职业主播每月提升自己的花费甚至高于5000元
。同时，职业主播中大学以上学历(含大专)占比为44.5%
。而主播的收入与学历成正比，学历越高收入越高。36.6%的研究生以上学历主播月收入过万
，26.6%的本科学历主播月收入过万，16.1%大专学历主播月收入过万。

­　　源自起跑线的学历因素困扰着很多主播向上攀升，因此他们不得不花费重金通过“后天”训练来弥补
，这就导致了主播职业门槛变高，竞争压力加大 。

­　　需健康可持续发展

­　　“年轻用户有50.2%的比例认为，观看网络直播会减少他们在现实生活中的孤独感 。”青岛理工大学新媒体传播研究所研究报告中的内容，或许可以作为大多数“打赏到倾家荡产”或“为送礼物而走上经济犯罪”一类社会新闻的某种恰当注脚 。

­　　由于资本的逐利本性和商业平台的推动 ，网络视频行业自身缺少规范和操守的浮躁气息，导致黄色、暴力 、低俗内容泛滥 ，甚至“暴露和擦边”成为经纪公司对主播的主要要求 。“很多人给主播打赏，就是为了和女主播建立个人联系，试图从线上发展出线下的关系和互动 ，这是不少出重金打赏者的心态 。”一位外企职工李先生告诉记者 ，他过去常给自己喜欢的主播打赏、送礼物，“既耗费了时间又浪费了金钱” 。

­　　除此之外 ，学者也进一步指出 ，一些农村青年在直播平台上为吸引人们的眼球而上传夸张
、审丑的视频，或喜欢用宣泄式的喊麦表达情绪
 ，反而传达了负面情绪，对自身群体的形象起到了负面作用 。

­　　2018年5月10日，国家广电总局发布消息，在管理部门的严令下，直播和短视频网站进行自查自纠，共计自查清理下线问题音视频节目150余万条 ，封禁违规账户4万余个，关闭直播间4512个，封禁主播2083个 ，拦截问题信息1350多万条
。

­　　“在此环境下 ，如何使直播持续健康发展成为必须研究的问题。”广东财经大学文化创意学院院长贾毅教授表示  ，直播产品专业化、创意化，资源延伸化、产业外延化应作为视频直播未来发展的主要方向。

­　　“作为零门槛的网络直播行业，基本处于主播随意化、内容粗放化、形式单一化的产业初级阶段，大部分直播频道没有长期的发展思路和个性化产品
，通过低级手段博得受众眼球成为常见形式。”贾毅指出 ，直播内容走专业化之路，寻求创意突破，打造差异产品，以吸引受众，提升体验，加强关系将是未来发展的必由之路 。

­　　同时，直播平台资源流向更广阔的领域，构建“直播+”战略
，如产品销售业
、旅游产业
 、时尚产业、饮食产业等等。利用网络直播链条上的各种价值点与其他产业进行联合与重组，进而追求相互融合、相互弥补、相互支撑，也可以促进其走上健康可持续的道路。（记者 刘洋）

原标题
：“主播经济”能走多远 
？

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